Diese Frage wird nicht nur bei den Verlagen diskutiert, sie hat vor allem bei Journalisten und bei Verantwortlichen für die Öffentlichkeitsarbeit eine hohe Aktualität. Schon seit vielen Jahren ist ein Rückgang der Leserschaft auszumachen. Das Vordringen von Online-Nachrichtenportalen sowie die steigende mobile Internetnutzung trägt zur Verschärfung bei.
Wie überall kommt es auf die Inhalte an. Ansonsten würde es ausreichen, wenn die Nachrichten ausschließlich über Twitter verteilt werden. Vielleicht auch noch im Bildzeitungsformat. Für Inhalte bedarf es Reporter, Journalisten bzw. Redakteure, die Themen aufgreifen, recherchieren und Hintergründe darstellen. Auch bei Twitter ist es erst die Leistung, für die Follower ausgerichtete Inhalte laufend zu verbreiten. Längere Hintergrundberichte eignen sich weniger, dass diese am Bildschirm gelesen werden.
Leider ist seit vielen Jahren eine Entwicklung zu beobachten, die, wie ich meine, nicht gerade für unsere Demokratie förderlich ist: Mit den Privaten Fernsehsender hatte die Abwanderung von der Tageszeitung begonnen. Im Fokus: Entertainment und Fakten, Fakten bei Focus…Die Masse der Bevölkerung lässt sich berieseln vom Zuschauen, ist ja bequemer als längere Artikel zu lesen oder auch aktiv am politischen Leben mitzuwirken. Damit wird sich die Schere bei der Informationsgesellschaft analog der Einkommensverteilung weiter ausweiten: Geringere Anteile der höher gebildeten Haushalte zu Gunsten der unteren Einkommensschichten.
Ich kann mir durchaus vorstellen, dass in Zukunft die Inhalte einer Tageszeitung Leser-individuell, entsprechend seiner Anforderungen , aufbereitet und dem Abonnenten zugestellt wird als E-Book. Der Leser kann dann entscheiden, ob er den Text am Bildschirm liest oder ob er ihn sich ausdruckt.
Jedenfalls ist es für Zeitungsverlage dringend erforderlich, sich leserorientiert auszurichten – auch bei Nichtlesern, egal ob national oder regional.
