en-Mehr Aufmerksamkeit für Online-Marketing.

Zwar verfügen rund 90 % der Unternehmen über eine eigene Homepage, jedoch betreibt nicht einmal die Hälfte davon Aktivitäten zur Kommunikation, die über diesen Auftritt hinausgehen. Dabei gewinnt das Internet immer mehr eine überragende Bedeutung und hat bereits die Tageszeitung als Werbemedium im vergangen Jahr überholt.

Nachstehend einige Gründe, weshalb dem Online-Marketing eine größere Aufmerksamkeit zu widmen ist.

• Das Internet hat das Medienverhalten der Verbraucher verändert: Online-Medien lösen traditionelle Off-Line-Medien ab.
• Das Internet ist das Informationsmedium, insbesondere für B2B, Nummer.1. Dies birgt Gefahren für Unternehmen ohne aktive Web-Kommunikation. Zunehmend wird der Wettbewerb im Internet vorab entschieden.
• Oberste Ziele in der Online-Kommunikation sind die Gewinnung von Kunden (Leads) und damit die Steigerung der Geschäftskontakte und die Bindung von Kunden an das Unternehmen.
• Der Kampf um die Kunden wird mehr und mehr über eine persönliche Ansprache entschieden. Die notwendige individuelle Kommunikation wird optimal und effizient durch die Online-Medien erreicht.
• Die individuelle und kontinuierliche Kundenansprache mittels Online-Marketing ermöglicht ein optimales Controlling der Kommunikationsmaßnahmen mittels unmittelbarer Response-Messung. Damit kann ohne Weiteres der Erfolg des Online-Marketings in Euro nachgeprüft werden.

Bereits diese Gründe belegen die dringende Notwendigkeit für alle Unternehmen, und da insbesondere die KMU, sich verstärkt mit Online-Marketing zu beschäftigen. Nicht zuletzt beruht der deutsche Exporterfolg auf der Nutzung vielfältiger Möglichkeiten der Internet-Kommunikation.

Es muss nicht immer Social Media sein. Zwar ist derzeit hauptsächlich davon die Rede, jedoch sind die Möglichkeiten für die Unternehmen (B2B) für E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung längst nicht ausgereizt.