en-Blog für den Mittelstand
Wie durch Content auf der eigenen Webseite Nachfrage generiert werden kann.
Bereits seit einiger Zeit nutzen insbesondere größere Unternehmen ein Instrument auf ihrer Webseite, welches entscheidend zur Erfüllung der Kommunikationsziele beiträgt: Der Blog. Es ist ein wichtiges Mittel Wissen zu teilen und in den Dialog rfiit den Kunden einzutreten. Außerdem sind hochwertige und nutzenbringende Inhalte die besten Voraussetzungen, um bei Suchmaschinen vordere Plätze zu belegen. Wenn dann noch der Blog mit den relevanten sozialen Netzwerken verknüpft ist, sollte der Erfolg für das Unternehmen nicht ausbleiben.
Warum fällt es dem Mittelstand heute sehr schwer einen Unternehmens-Blog zu starten? Generell sind die Ressourcen für das Marketing bzw. die Kommunikation dort äußerst beschränkt. Neben der
Professionalität einen fundierten Beitrag zu schreiben fehlt auch die Zeit, diesen auch regelmäßig heraus zu bringen. Wie ein mittelständisches Unternehmen es trotzdem geschafft hat, mit einem eigenen Blog eine hohe Aufmerksamkeit und damit auch einen Vertriebserfolg zu erzielen, zeigt folgendes Beispiel.
Mit externer Expertise zum Weberfolg.
Das betreffende Unternehmen B. betreibt ein Webportal und betätigt sich mit der Vermittlung von Gebrauchsgütern. Der Geschäftsführer hat frühzeitig erkannt, dass er sich besser als Techniker auf seine Kerntätigkeit konzentriert und für notwendige Marketingaufgaben sich monatlich einen Experten ,mietet". Ein wesentlicher Bestandteil ist die Arbeit an der Webseite. Nur wenn diese ständig aktuell und interessant gehalten wird, erhält sie einen Zuspruch und ein überdurchschnittliches Ranking bei den Suchmaschinen.
Vor etwa zwei Jahren bat B. einen Beitrag für einen Blog, der sich um mit einem Produkt G. beschäftigen sollte, welches einen Überbestand aufwies. Durch die Expertise im Bereich von SEO (Suchmaschinenoptimierung) konnte für die verwendeten Keywords vordere Plätze auf den ersten Seiten bei Google erzielt werden. Schnell war aus dem Reporting zu erkennen, dass die Anzahl der Klicks ständig in die Höhe stiegen. Aus diesem Suchmaschinenerfolg ergaben sich in der Folge Zugriffe auf die Webseite und ebenso in der Nachfrage nach dem Produkt G. Aus dem ursprünglichen Randprodukt ist mittlerweile ein bedeutender Umsatzbringer geworden.
Blog ein Baustein der Webseite
Eine Webseite für ein Unternehmen ist heute Standard. Es ist deshalb zunehmend schwer in einem Überangebot in den Suchmaschinen, potentielle Interessenten auf sich aufmerksam zu machen. Ehe die Big Player, wie Amazon, weitere Marktanteile auch im B2B gewinnen, ist die eigene Kommunikation mit ständig nutzenbringenden Inhalten zu gestalten. Wie das vorstehend genannte Beispiel zeigt, kann mit professioneller externer Unterstützung auch beim Mittelstand mit einem Blog ein Erfolg für das Unternehmen erreicht werden.