Category Archives: Automotive
Erfolgreiches Co-Branding zwischen Automarke und Modelabel:
NUR STARKE MARKEN SOLLTEN KOOPERIEREN Land Rover ernennt Victoria Beckham zum Kreativ-Design-Direktor, so lautete vor kurzem eine Schlagzeile in einer Fachzeitschrift der Werbewirtschaft. Ein cleverer Schachzug von Land Rover. Denn damit schlägt der zum Tata-Konzern gehörende Geländewagenspezialist zwei Fliegen mit … Continue reading
Wechselwillige Reifenwechsler
Die deutschen Autofahrer sind vor allem beim Thema Reifenwechsel untreu. Laut der aktuellen Juni-Ausgabe von PULS gehen nur rund 42 Prozent der befragten Autokäufer immer zum gleichen Händler. Für die Werkstattleistungen TÜV, Kundendienst und Ölwechsel haben dagegen jeweils über die … Continue reading
Neue Autohauskunden durch „Markenbotschafter“ binden.
Markenkonformes Auftreten bringt Händler- und Markenloyalität. 2009 war das Jahr der privaten Käufer für den Autohandel. Besonders positiv hat sich dies auf die Volumenhersteller für Klein- und Kompaktwagen ausgewirkt. Deren Autohäuser erlebten einen starken Zustrom neuer Kunden. Nun gilt es, … Continue reading
Kfz-Teilehandel sieht wenig Chancen für Online-Angebots-Plattformen.
Unzählige Online-Shops für Kfz-Teile tummeln sich im Internet. Die Auflistung bei der Suche in Google ergibt eine Vielzahl von Treffern für den Endverbraucher, der sich dann die Teile bei einer Kfz-Werkstatt einbauen lassen kann. Internetportale für Werkstätten zum Bezug von … Continue reading
Schwellenländer übernehmen Traditionsmarken – Quo vadis Marke?
Die Übernahmen traditioneller europäischen Marken durch Unternehmen aus Schwellenländer nehmen zu. Als prominente Beispiele sind die Verkäufe von Jaguar an den indischen Hersteller Tata und von Volvo an das chinesische Unternehmen Geely anzusehen. Was wird nun aus der Markenpersönlichkeit der … Continue reading
Keine Entspannung an der Insolvenzfront der Autohäuser
Jetzt von Entspannung an der Insolvenz-Front zu reden, ist wirklichkeitsfremd. Ich befürchte, wenn die meisten Autohäuser von Volumenmarken ihre Umsatzeinbrüche ihren Banken melden müssen, dass dann manche nicht mehr ihre Kreditlinien erhalten werden können. Die Abwrackprämie hatte in den letzten … Continue reading
Knapp die Hälfte der Autofahrer präferiert elektroangetriebene Autos.
Hohe Anschaffungs- und Betriebskosten bremsen Kaufbereitschaft. Steigende Kraftstoffpreise auf der einen Seite sowie Regelungen der EU zur Verminderung des CO2-Ausstoßes lenken den Blick verstärkt auf alternative Antriebe. Für die Automobilhersteller besteht die Herausforderung darin, die Bedürfnisse und Präferenzen der Nachfrager … Continue reading
Preis und Reparaturschnelligkeit wichtigste Kriterien für Wahl der Automobilwerkstatt.
Autofahrer sehen geringen Nutzen in Mobilitätsgarantie und Erreichbarkeit. Autohäuser bzw. Kfz-Werkstätten stehen nicht nur durch die Finanzkrise unter Druck. Schon seit einer Dekade gehen die für den Ertrag entscheidenden Wartungsarbeiten für die Betriebe zurück. Der Autofahrer hat im Schadens- bzw. … Continue reading
Verlust des Markenwertes bei Produktionsverlagerung ins Ausland.
Kostenvorteile stehen Imageeinbußen gegenüber. Die Wellen um eine Verlagerung der Produktion der Mercedes C-Klasse in die USA schlugen in den vergangenen Wochen hoch. Begründet wurde die Abkehr vom Standort in Deutschland mit Kostenvorteilen und der Verringerung der Währungsrisiken für den … Continue reading
Twitter als Instrument zur Steigerung der Markenbindung.
Unterhaltungswert und Interaktion stehen im Vordergrund. Seit Jahren nimmt die Nutzung des Internets stetig zu. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass Verbraucher die Initiative ergreifen, wenn es um die Kontaktaufnahme mit Unternehmen bzw. Marken oder der Beschaffung von Informationen geht. … Continue reading
