Category Archives: Marketing
Mehr Nachhaltigkeit beim Kauf von Kleidung
Nachhaltigkeit ist für Verbraucher ein nicht mehr wegzudenkendes Merkmal beim Kauf von Produkten. Während Bio-Nahrungsmittel einen sowohl von der Nachfrage- als auch von der Angebotsseite ein starkes Wachstum erzielen, führt nachhaltige Kleidung noch ein Schattendasein. Woran liegt diese Schwäche begründet … Continue reading
Erfolgreiches Co-Branding zwischen Automarke und Modelabel:
NUR STARKE MARKEN SOLLTEN KOOPERIEREN Land Rover ernennt Victoria Beckham zum Kreativ-Design-Direktor, so lautete vor kurzem eine Schlagzeile in einer Fachzeitschrift der Werbewirtschaft. Ein cleverer Schachzug von Land Rover. Denn damit schlägt der zum Tata-Konzern gehörende Geländewagenspezialist zwei Fliegen mit … Continue reading
Optimale Kundenintegration senkt Risikopotential neuer Produkte.
90 % der Verbraucher haben Interesse an der Mitgestaltung. Flopraten bei der Lancierung neuer Produkte von 70 % verursachen einen zweistelligen Milliardenverlust. Im Zuge stagnierender bzw. rückläufiger Märkte sind diese Verluste für Unternehmen nicht mehr hinnehmbar. Die zunehmende Wettbewerbsdynamik verstärkt … Continue reading
5 Regeln für ein erfolgreiches Online-Kundenbeziehungsmanagement
Sie versenden einen Newsletter an bestehende und neue Kunden? Sie empfangen Besucher auf Ihrer Homepage? Sie nutzen Social Media um auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen? Wenn Sie diese Fragen mit ja beantworten, so fragen Sie sich, wie erfolgreich verläuft … Continue reading
Unternehmen mit Kundenzufriedenheitsanalysen unzufrieden.
Mangelnde Effizienz des Mitteleinsatzes vernichtet 20 Mio Euro. Kundenorientierung ist einer der wesentlichen Themen, die sich Unternehmen für die Zukunft auf die Fahne geschrieben haben. Stagnierende bzw. sich abschwächende Märkte verstärken den Druck die bestehenden Kunden an sich zu binden. … Continue reading
Neue Autohauskunden durch „Markenbotschafter“ binden.
Markenkonformes Auftreten bringt Händler- und Markenloyalität. 2009 war das Jahr der privaten Käufer für den Autohandel. Besonders positiv hat sich dies auf die Volumenhersteller für Klein- und Kompaktwagen ausgewirkt. Deren Autohäuser erlebten einen starken Zustrom neuer Kunden. Nun gilt es, … Continue reading
Schwellenländer übernehmen Traditionsmarken – Quo vadis Marke?
Die Übernahmen traditioneller europäischen Marken durch Unternehmen aus Schwellenländer nehmen zu. Als prominente Beispiele sind die Verkäufe von Jaguar an den indischen Hersteller Tata und von Volvo an das chinesische Unternehmen Geely anzusehen. Was wird nun aus der Markenpersönlichkeit der … Continue reading
Erhöhung des Marketing ROI im Online Marketing
Die Vielfalt der Kommunikation im WEB nimmt fast täglich zu. Welche Maßnahmen, welcher Aufwand ist gerechtfertigt? Was geht, was nützt? Diese Fragen sind von Unternehmen mit hoher Priorität zu beantworten. Eine systematische Vorgehensweise für das Online-Marketing ist daher dringend geboten. … Continue reading
Mit einem strategischen Wettbewerbsvorteil langfristig profitabel.
Kunden-Nutzen bringende Leistungsdimensionen sind gefragt. Konzentration auf einen Wettbewerbsvorteil. Märkte stagnieren. Verdrängung ist angesagt. Um im Wettbewerb langfristig und profitabel zu bestehen, muss daher ein Unternehmen mindestens einen strategischen Wettbewerbsvorteil für seine Produkte bzw. Dienstleistungen besitzen. Das heißt, es muss … Continue reading
Knapp die Hälfte der Autofahrer präferiert elektroangetriebene Autos.
Hohe Anschaffungs- und Betriebskosten bremsen Kaufbereitschaft. Steigende Kraftstoffpreise auf der einen Seite sowie Regelungen der EU zur Verminderung des CO2-Ausstoßes lenken den Blick verstärkt auf alternative Antriebe. Für die Automobilhersteller besteht die Herausforderung darin, die Bedürfnisse und Präferenzen der Nachfrager … Continue reading
